旅行，向來(lái)都是人們汲取靈感、獲得才學(xué)、感知生命的重要渠道。去行走，去熱愛，重視旅途中感受美好事物瞬間的感覺，會(huì)帶給你無(wú)限幸福感。而設(shè)計(jì)，就是將這一瞬間無(wú)限放大。
賽門仕博一直在助力品牌成長(zhǎng)的路上不斷奔跑，熟知新時(shí)代品牌建設(shè)的發(fā)展規(guī)律，此次為成都旅游文化知名品牌「成都中青旅」進(jìn)行品牌升級(jí)，助力其開啟企業(yè)發(fā)展新階段。
探索品牌本質(zhì)
構(gòu)建品牌話語(yǔ)體系
成都中國(guó)青年旅行社成立于1988年，隸屬于成都天府旅游產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司，是成都文旅集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)三級(jí)公司。致力于為消費(fèi)者提供高端、品質(zhì)、專業(yè)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)以活躍的姿態(tài)、豐富的創(chuàng)意為公眾奉獻(xiàn)以“旅游文化”為核心的大型主題旅游活動(dòng)。
品牌視覺體系作為品牌形象與落地項(xiàng)目接觸最為直接的一環(huán)，勢(shì)必要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展軌跡和品牌的理念不斷調(diào)整和變化。因此，現(xiàn)階段的成都中青旅需要一個(gè)簡(jiǎn)約、易傳播、互動(dòng)性強(qiáng)、包容度高的視覺容器，來(lái)承載山河理想和歡樂之旅。
回歸本真
挖掘品牌與生俱來(lái)的戲劇性
基本成都中青旅的行業(yè)屬性和業(yè)務(wù)需求，我們從簡(jiǎn)潔化+符號(hào)化＋品牌定位屬性三大設(shè)計(jì)原則來(lái)進(jìn)行探索。根據(jù)原Logo的視覺風(fēng)格進(jìn)行大幅度簡(jiǎn)化，簡(jiǎn)化升級(jí)后的元素及配色，更符合當(dāng)下消費(fèi)群體的審美情趣。
Logo符號(hào)形似漢字“三”，且呈輻射、發(fā)散的圓形，亦動(dòng)亦靜，既表現(xiàn)了成都中青旅作為天府文化傳播者活力四射的形象，又恰似“人”的環(huán)抱姿態(tài)，展現(xiàn)了成都安逸、閑適的生活美學(xué)態(tài)度，更飽含了大眾暢游世界、旅途圓滿的美好愿望。
由“金沙黃、地球綠、未來(lái)藍(lán)”作為主視覺色彩體系，以積極、陽(yáng)光、自然的第一視覺生動(dòng)闡明成都中青旅的品牌底蘊(yùn)。
將Logo與品牌價(jià)值口號(hào)一體化，加深品牌傳播印象，讓它不僅是一個(gè)圖案，更是一種情感連接的概念。
YOYO
一只來(lái)自天府之國(guó)的小獅子
為了尋找成都中青旅獨(dú)有的品牌氣質(zhì)，我們決定從功能和情感層面，定義品牌與用戶的關(guān)系，從而建立品牌形象聯(lián)想，尋找IP形象與成都中青旅完美契合的點(diǎn)，塑造起一個(gè)生動(dòng)有趣的IP形象。
綜合考量，以“百獸之王”獅子為原型，進(jìn)行動(dòng)漫風(fēng)格化創(chuàng)作，并融入旅游場(chǎng)景元素，表達(dá)了青旅人善于探索、勇于創(chuàng)新、引領(lǐng)行業(yè)的決心。同時(shí)通過(guò)獅子睿智、勇敢、果斷的形象，賦予IP形象鮮明的性格特征，迅速建立品牌識(shí)別。
小獅子YOYO是個(gè)敢于挑戰(zhàn)、樂于嘗新、極具冒險(xiǎn)精神的小雄獅。陽(yáng)光萌趣的外表下，有著一顆貪玩又搞怪的心，但做起事情來(lái)認(rèn)真負(fù)責(zé)，絕不含糊，是最值得信賴的伙伴。
延展設(shè)計(jì)
豐富品牌形象的視覺化傳播
通過(guò)品牌符號(hào)的多元化延展，幫助成都中青旅在物料、定制消費(fèi)品等板塊，建立統(tǒng)一與個(gè)性兼具的品牌形象，將其打造成成都中青旅的核心資產(chǎn)，形成品牌家族的結(jié)構(gòu)化進(jìn)攻及防守力量。
