近年來，品牌與用戶之間的觸達和連接渠道持續加速轉型，從上電視、投戶外，到造話題、做爆文，再到找網紅、開直播的轉變，只用了短短幾年時間。
不過，隨著新興媒介渠道層出不窮，要實現用戶增長的難度也越來越大了。畢竟，現如今網上的“瓜”不少，每時每刻都有海量的信息通過各大網絡渠道狂轟濫炸，往往前一條還沒看完，后一條就接踵而至。比如上午，大家還在吃網紅和明星的戀愛瓜，下午就又被某電視劇宣傳刷了屏。那么，品牌在這瞬息萬變的市場中，到底該怎么做才能脫穎而出？
產品是品牌的先驅力丨Product
隨著時代的進步，越來越多的品牌開始知道產品的重要性，好的產品自帶營銷效果，但并不意味所有的產品都自帶營銷效果，那些只靠做廣告傳播的品牌無疑會越來越難以生存。
所以，營銷的重心，還是在于產品。如果把一個品牌比作一個人，營銷是這個人的外表和談吐，而產品則代表著這個人的本質。脫離了產品本身，再有創意、有影響力的營銷，也只能是金玉其外敗絮其中。
聚焦精準人群圈層丨Accurate
數據時代的來臨，使品牌的營銷變得有跡可循，不再只是廣撒網，只求愿者上鉤，而是更注重精準營銷。
○ 鎖定目標人群
在產品即營銷本質的基礎上，以前的「流量開采」思維，在現在的市場上越來越行不通了。首先，現在互聯網流量增長步入平緩期，加上媒介的去中心化，讓流量不斷分散，品牌要觸達用戶十分不易；再者，即使品牌的聲量在巨大的信息潮里觸達到了用戶，也很難與消費者進一步建立深度的連接，要吸引消費者成為品牌的忠實粉絲更是難上加難。
所以，品牌在做廣告時不止要曝光，更需要科學地傳播精準觸達，品牌營銷也不能止于聲量，更需要與用戶深入且持續地溝通提升轉化。如果僅僅用大眾媒體時代“廣撒網”的渠道覆蓋方式，很難影響到目標受眾，反而會造成大量資源和財力浪費，這種粗放式的流量采買轉化效果無疑也變得低下。
○ 輸出優質內容
想要占據消費者更多注意力，最終讓消費者來選擇你，就需要靠持續走心的內容輸出與消費者建立情感上的鏈接。比如Nike的廣告片LAST、網綜《樂隊的夏天》以及《我是江小白》動畫短片等內容方式，借助一個個有趣、好玩的內容創意，去連接一個個真實、有個性的普通人，引發大家的共鳴，同時也把年輕一代對于內容營銷的體會和玩法，真實有趣地呈現出來。
此外，也可以從線上創意小視頻、趣味H5、創意海報等社交化內容形式與用戶互動，再找準對味的渠道平臺，對消費者無形中產生影響。畢竟，當品牌和消費者產生情感連接，才是打造品牌力的最高階玩法。
○ 精準投放渠道
在營銷上，品牌要兼顧轉化，除了借勢持續性日常熱點口碑塑造，還得找到品效兼得的渠道，精準投放。
一方面要考慮到品牌的行業屬性，一方面要從品牌針對的目標消費群體著手，例如他們日常關注的媒介渠道有哪些，他們喜歡的話題是什么，品牌只有掌握了這些，在投放精準后才能對銷量轉化有價值，有推動作用。因此，內容要根據媒介渠道平臺屬性去制作策劃，這樣才能使內容和媒介相互兼容，才能提高打開率和轉化率。
聯名跨界營銷丨Crossover
近幾年，跨界聯名很火，前有農夫山泉與故宮IP攜手，推出“農夫山泉故宮瓶”，后有優衣庫×KAWS聯名T恤。
跨界營銷借助打破目標圈層，帶來的新鮮感，極易引爆輿論的自發報道，起到四兩撥千斤的作用。也就是說如果聯名對了，不用花大力氣就可以實現話題的引爆，多渠道擴散，以及快速實現品牌曝光。同時還可以與年輕化的IP形象聯名，能給品牌帶來全新的煥新體驗，大大提升用戶對跨界品牌的關注度，最終實現1+1>2的效果。
同時，這種營銷只要有資源，操作起來并不難，成本也較低，效果還很明顯，對品牌來說可謂一箭多雕。比如路虎與國家地理的跨界合作，讓消費者不僅了解了大自然的美麗，也順便知道了路虎的性能。一方面形成了年輕、有趣的品牌印象，另一方面也達到了建立統一品牌印象的目標。
結語丨Epilogue
信息化高速發展的今天，品牌要走在營銷的前沿才能成為贏家，要有創新精神，要有潮流姿態，更要洞察人心。雖然品牌的營銷方式在快速發生著更新，然而不論怎么變化，出現多少新的方法論，但其本質問題，就是用心地站在用戶的角度看用戶到底缺什么，你就提供什么。無論是產品也好，營銷也罷，唯有如此才能達成“品”和“效”之間的轉化。
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